本年上半年财报数据显露欧洲杯体育，旅游业在复苏的市聚积寻求增长，同期也濒临着诸多挑战和不笃定性。

从需求端看，住户出游需求仍然茂盛，跨境游市集进一步收复。然则，市集竞争加重、资本上升，以及消费者行动的变化，也成为旅游企业不得不搪塞的挑战。

旅行社、景区和旅馆等不同板块的上市企业推崇“冷热不均”，在复苏爬坡中寻求新增量。

旅行社

借力跨境游，快速增长

2024上半年，增长成为旅行社企业的主基调。

从半年报看，多家旅行社类上市公司事迹攀升。如岭南控股上半年竣事营业收入19.26亿元，同比增长52.15%；竣事归母净利润3981.53万元，同比增长33.73%。众信旅游半年营业总收入26.17亿元，同比增长230.25%；净利润1.13亿元，归母净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。

南边+记者不雅察到，旅行社企业的快速增长收获于跨境游的复苏。本年龄首以来，多国免签战略陆续出台，带动相差境游成为我国旅游热门。诸多组团社亦紧合手出境游复苏机会，积极拓展出境、入境游市集。

岭南控股旗下广之旅组织多类出境首团

比如出境游方面，岭南控股旗下广之旅与20多个国度及地区官方旅游机构缔结了连安定行互助合同，成为多个申根国、澳新签证绿色通谈旅行社。上半年，广之旅出境游（不含港澳）竣事营收69837.62万元。

众信与多家谈外旅游局保持长久互助、并联袂举办多场推介行为；暑期时代，为搪塞亲子为主的客群变化，其深化挖掘并开荒法、瑞、意等欧洲热门标的地，出境游东谈主数较前年同期翻了一倍。

入境游方面，增量相似突显。据岭南控股，事迹增长主要基于“见效管待多个入境游大团，拓展欧洲入境湾区系列团业务”。开拓市集赢得蹂躏，广之旅上半年入境游竣事营收1940.88万元。众信旅游在机构调研时也示意，“将积极布局入境游市集，开荒更多合乎海外搭客的特质旅游产物”。

艾媒参议CEO兼首席分析师张毅指出，相差境游赓续回暖受到了包括战略解救、市集需求等在内的多个成分驱动。其中，以企业出海行为为首的交易驱动，成为加速回暖的痛楚原因。

值得夺主意是，收复跨境游销售体系的同期，不少旅行社也在加速零卖网布局。比如，广之旅通过宇宙布局的收集渠谈，促进“组团”与“地接”业务共同发展。众信旅游则加速开拓线下门店，现在宇宙鸿沟内已超2000家，袒护近20个省市，曩昔将增多门店至5000家以上。

景区

客流分化，“冷热不均”

上半年，国内旅游市集受多厚利好成分影响推崇活跃，在“五一”、暑假等假期，出游需求更赓续高潮。文旅部数据显露，2024年上半年，国内出游东谈主次27.25亿，同比增长14.3%；国内搭客出游总消耗2.73万亿元，同比增长19.0%。

与出游总和增长相对的，是景区标的地的“冷热不均”。从已发布的上市景区半年报看，部分景区得以客流、营收双增长，也有不少景区徒有东谈主气甚而“两手空空”。业内东谈主士分析称，上半年旅游市集分化的趋势在景区板块尤为突显，“主淌若基于盘算推算模样与产物竞争力的优劣。”

以长白山、三特索谈等为代表的景区迎来增长。前者延续了前年冰雪游的火爆趋势，旅游东谈主数陆续增长。上半年竣事净利润约2100万元，同比增多约72%；竣事扣非净利润2700万元，同比增幅达到138%。

有着“旅游演艺第一股”之称的宋城演艺，事迹预增幅度最高，在戒指了多年的亏本后，其于本年迎来“路线式”增长。上半年总营业收入11.77亿元，同比增长59%；净利润5.5亿元，同比增长81.75%。

开业不久的广东千古气象区受到搭客热捧

公司示意，事迹增长主要原因在于文旅市集稳中向好，全体游来宾次和营业收入竣事较大增长。其中，新开业的广东千古气象区受到搭客热捧，西安千古气象区说明“大演艺”模样上风，市集占有率赓续扩大。

更多的传统景区则堕入“旺丁不旺财”的窘态境地。如湖南张家界、桂林旅游、云南旅游等均延续了前几年的亏本态势，亏本过程各别。据财报可知，资本普及、重钞票技俩运营欠安，以及客单消费下跌成为仍处“酷寒”的主因。

以张家界为例，上半年净利润亏本6116万元，同比下跌49.13%。近期激励热议的大唐不夜城，更是其中典例。当作西安的头牌景区，一年管待数千万搭客量，2024上半年净利润却仍为负数——亏本额达1.87亿元。

业界东谈主士指出，景区的能手气并未振荡为相应的经济效益，主要原因在于，不菲的运营资本与单一的收入起原。事实上，这亦然诸多通达式景区的痛点：免门票入场，收入主要依靠搭客消费；与之相对的是，不菲的弥远可贵、运营资本，利润空间被严重压缩。

对比宋城演艺与大唐不夜城可见，不同盈利模样下景区收益的永诀。前者当作紧闭式景区，进场需收取门票；相似以门票为主营收入的三湘印象，以及长安十二时分、老君山，盈利推崇也颇显可不雅。其中三湘印象上半年净利润同比增长超129%。

旅馆

利润减少，加速彭胀

聚焦旅馆板块，上半年旅馆集团的财报也呈现永诀化、南北极化趋势。基于出游需求、及市集环境变化，国内及国际旅馆集团（大中华区）迎来新的机遇与挑战。

从国内旅馆看，2024上半年，包括华住、锦江、首旅旅馆在内超10家上市旅馆集团竣事营收增长，其中华住营收最高达到114.3亿元，同比增长14.15%；大旅馆集团营收增速最快，同比普及88.75%至42.12亿元。

锦江旅馆实景图

然则营收增长的主基调下，却是净利润的大齐下滑。华住集团上半年归母净利润17.26亿元、同比下跌13.92%。格林旅馆、君亭旅馆、金陵饭铺归母净利润虽均为正数，但同比出现下滑；大旅馆、华天旅馆、华大旅馆、布丁旅馆则显露，净利润亏本。

资本上升及市集竞争加重，为上述旅馆集团带来不小的压力。新场合下，部分品牌也运行另辟出息。比如亚朵以零卖为增长引擎，上半年归母净利润5.62亿元、同比增长118.33%，其中零卖GMV达到11.15亿元。首旅集团则受益于全体限度增长以及特准加盟旅馆、中高端旅馆结构占比的双双普及，净利3.58亿元、同比增长27.49%。

国际旅馆（大中华区）上半年推崇则有所“降温”。包括万豪、洲际、希尔顿在内的国际旅馆集团，在内行鸿沟内RevPAR和ADR大齐竣事增长，却在中国市集出现下滑。以万豪为例，其内行RevPAR同比增长4.90%，但中国区降幅达4.60%。RevPAR降幅最高的为温德姆旅馆集团，同比下滑17%。

对此，各大旅馆集团均将下跌原因归于中国出境游市集需求走强、导致国内游需求下跌。此外，ADR的下滑也与国内旅游市集订价趋势关系。万豪联系厚爱东谈主此前展望，该疲软趋势将延续至第三季度。“暑假出境游加速，RevPAR或将出现更显赫的下跌。”

不外，旅馆集团加速彭胀的措施从未住手。国内品牌中，华住集团上半年新开业旅馆数目达567家，净增466家；锦江旅馆新增开业680家，净增490家。国际旅馆方面，希尔顿大中华区第700家旅馆开业，万豪大中华区旅馆达553家。

据不所有这个词数据统计，2024年大中华区已开业中高端及以上旅馆诡计1405家，中高端比例最高。“这显清楚旅馆集团关于市集收复和增长的信心。”不外，分析东谈主士也指出，这加重了旅馆市集、尤其中高端赛谈的竞争。要诱骗并留下客户，旅馆集团需进一步普及职业质料、优化产物结构以及增强品牌影响力。

【采写】南边+记者 叶绮涵 见习记者 周妤洁

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